ひっきりなしにコマーシャルをしている。
どんどん宣伝していると売り上げが伸びる。
しかし無限に客がいるわけではない。
ある時点で伸びが鈍り、これ以上宣伝費を使っても無駄だという状態になる。
合理的に考えれば、その時点で宣伝を少なくして、
現在のリピーター顧客を囲い込む方がいいのだろう。
そう考えて、依然として宣伝が多いのはどうしてなのだろう。
リピーターは少ないのかもしれない。
いつも新規顧客を獲得しなくてはならず、結果として宣伝を続けなければならないのかもしれない。
あるいは、現在の顧客を引き止めておくために宣伝が有効なのかもしれない。
宣伝を見て、ああ、自分はこれを使っているから大丈夫だと安心する。
テレビ広告を実際に見て、それにより購買行動につながる人は、
多分限られた層で、無限に存在するわけではないだろうから。